微信的明星创始人寻求中国超级应用的第二幕

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张艾伦走上舞台,在腾讯控股有限公司的一次会议上结束了为期一天的演讲。四个小时后,微信创始人在制定中国首屈一指的超级应用程序的下一个行为之前,有条不紊地撕裂了自己的想法。由于微信的爆炸性人气,张在中国指挥着一个狂热的追随者,在上周接近午夜的时候,有数千人聚集在他们的座位上。在一家以低调领导者着称的公司中,这位通常隐居的高管,对十亿人所使用的平台应如何发展:通过模仿现实生活和社交圈展开了一个愿景。
张的创作 - WhatsApp,Instagram,Facebook,Yelp,Paypal,Twitter和Kindle的混搭 - 已经与几乎每个中国人的日常生活交织在一起。然而他承认微信风险已经过时。它失去了用户喜爱的真实发现的外观,因为人们对Moments(类似于Facebook的提要)的在线角色过于敏感。
 
49岁的第一步看似简单:一个视频流功能,与Instagram的饲料不同,所以人们实时分享他们的生活,而不是通过精心策划的照片和消息。
 

“微信将需要在未来八年内迎接新的挑战,”张说:“时刻已经成为社交网络的一个非常传统的地方,因为人们用它来展示自己最好的,以赢得别人的认可。”金福彩票

12月推出的视频流按钮 - 用户个人资料页面右上角的摄像头图标 - 允许人们添加表情符号,文本和音乐。张将其视为时刻的对立面:即使是“发送”按钮也会与冷淡的“这样做”交换,以减轻焦虑。

 

“我们想要的东西可以让人们记录他们真正经历的事情,并让他们的朋友看到​​,”他说。“这个过程不应该像时刻一样。如果是的话,我们就不会这样做。“

虽然Moments已连续七年增长用户,每天发送超过450亿条消息,但张先生正在展望未来。许多人开始重新思考他们如何在电话簿扩展时向新联系人展示他们的个人照片和文章共享历史。为了抵消这种焦虑,微信推出了一个设置,让人们只用三天就能发布帖子,这个功能现在已经超过1亿。

香港大和证券集团(Daiwa Securities Group Inc.)分析师约翰•崔(John Choi)表示:“艾伦真的花了很多时间来解释微信产品背后的理念。” “很明显,他们需要进一步提升用户参与度,因为用户增长不会成为未来的主要增长动力。”

虽然WeChat多年来一直是中国互联网的明星,但像Bytedance Ltd.这样的新人现在正在努力。Toutiao,Douyin和Tik Tok的老板已成为全球最有价值的创业公司。

上海研究和营销公司China Skinny的创始人马克坦纳说:“据报道,Bytedance应用程序对屏幕时间的蚕食显然会对微信产生影响,而且毫无疑问。” “微信需要与那些只想要简单易用,看起来很好并且很有趣并且习惯于推出更新,更有光泽的东西的数亿用户保持相关。”

应用程序的一个红旗是Moments上朋友推荐的文章的读者人数一直在下降。张承认WeChat的基于算法的推荐功能低于标准。所以他介绍了“好看”(或好看),让用户将他们读过的文章标记为在朋友之间传播这个词的另一种方式。

“我们主要收集新信息的方式不是来自图书馆,也不是来自网络,而是来自我们周围的人,”张说。“为了创造一种吸引群众阅读的产品,它需要基于社会推荐,只有这样才有机会。”

 

和现实生活一样,人们也不会在一个地方闲逛。因此,张设想了大量的卫星应用程序 - 类似于已经使用的数字图书服务 - 它们共享主要应用程序的功能和链接,但可以独立存在。

“作为一款应用程序的微信已经有很多很多东西,”他说。“但它的数量是有限的。”

这些举措的补充将是迷你计划的扩建 - 精简版应用程序平台已经位于微信的界面上,并提供快速访问服务,包括餐厅和电影预订。

微信根据朋友的评论计划推荐系统,以帮助人们发现产品。张希望未来的用户可以在其生态系统内进行搜索。例如,当一个人查找航班时,它会将他们引导到航空公司的精简应用程序。

 

“我们有耐心慢慢地培养它,”张说。金福彩票

为了向第三方开发商提供保证,张坚称微信不会在腾讯的投资组合公司中发挥最爱或直接流量,同时承认该公司过去没有像过去那样公平运营。这种立场一直是腾讯内部争论的焦点,其他部门的工作人员经常抱怨微信如何像独裁统治一样运作。张说,如果他不统治这个栖息地,产品就会失去灵魂。

 

“我一直认为自己是产品经理,而不是职业经理人,”他说。“一个好的产品需要一个独裁者,否则如果涉及的意见太多,产品就会崩溃。”

张的愿景是否会占上风还有待观察。微信在竞争激烈的中国应用程序中占据主导地位,部分原因是它保持了一个干净的界面,并没有用广告和警报轰炸用户。

采取张的坚持不改变微信的欢迎屏幕,这显示了一个孤独的人的剪影,抬头看着地球的巨大描绘。

 

“每当你看到微信的加载页面时,你会想到'这个人在做什么?他在地球面前做了什么?“张说。“10亿用户将拥有10亿个解释,并找到能够推动这些解释的东西。”金福彩票

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